随着“Becoming Chinese（成为中国人）”成为外网开年现象级潮流，adidas Originals打造的“新中式盘扣夹克”精准撞上了中外文化审美碰撞的焦点，一举成为开年最具争议的潮流单品。
它既是海外博主争相演绎的爆款，也在国内社交媒体引发了关于“中式创新本质”的激烈辩论：是真诚的文化表达，还是精明的符号生意？
从时装角度看，这并不是一件“失败的设计”，而是一件“高度完成的传播型单品”。它的争议，或许恰恰源于设计目标本身的精准达成。
作为上海创意中心操刀的中国限定系列，阿迪达斯自2022年便开启新中式探索，历经三年迭代的4.0系列，显然在“当代实穿性”上做足了功课。
尽管品牌此前斥重金集结13位覆盖代言人、运动员、超模与年轻艺人的群星拍摄大片，但在春节档中外品牌集中发力的背景下，这一系列最初并未大规模破圈。
真正的转折点来自海外博主的自发演绎，一场“墙内开花墙外香”的反向传播，意外改写了它的市场命运。
回到衣服本身，这件夹克并非传统意义上的“新中式服装”，而是一个非常典型的adidas Originals产品：以品牌最成熟、最安全的田径外套版型为母体，在表层叠加文化语汇。
这决定了，它从一开始就不是为了回应中式服装自身的美学逻辑而设计的，而是在既定的adidas设计体系中，借助中国元素完成一次面向全球街头文化的视觉输出。
对海外市场而言，这款夹克的走红称得上是“跨文化符号适配”的典型案例：它沿用adidas Originals经典复古田径外套的版型，oversize廓形自带无性别属性，对不同身形、穿搭风格都有极高包容度；并汲取中国传统色谱里的正红、墨黑、苍绿等雅致色调，以低饱和质感贴合日常穿着。最具辨识度的改动，是用中式手工感一字盘扣，直接替代原本的拉链门襟，一东一西的碰撞，让这件外套拥有了张力的记忆点。
从服装结构来看，这是一件“高度去语境化”的衣服。直身、平肩、宽袖弱化身体曲线，避免任何与具体历史制服相关的比例暗示；而盘扣则并不决定衣身受力、开合逻辑或廓形走向，只是作为表层细节存在。此外，面料厚度、落肩方式、袖笼尺度，完全遵循运动夹克的工业标准。
正因如此，它在海外穿搭中“毫无负担”：不需要知道什么是汉服、什么是唐装、什么是满装，也不必理解盘扣的历史演变。它只是一个“东方元素视觉触发器”一般的存在。
而TikTok、X、Instagram等海外媒体平台的热门穿搭逻辑，本就以“反差冲突感”为流量密码：中日混血博主@Visco用它搭配白色薄纱短裙，甜酷与运动风格形成碰撞；博主@Sofia Coelho则将其与机能长裤、皮质长靴组合，演绎出野性街头感。再叠加这个系列仅在中国发售的稀缺性，海外求购热情直接被推至顶峰，甚至出现“加价代购”的情况。
这些成功案例背后，有一个被忽略的关键点：在海外语境中，这件夹克并不会被当作“代表中国服装文化的作品”，而更像是一件“带有东方气息的潮流单品”。
它被消费的是“视觉新鲜感”，而非文化正确性。
“我没有特别喜欢它的设计，但认可它作为‘社交符号’的成功。”来自瑞典的Lina Karlsson现任职于上海一家科技公司，她的观察一针见血，“就像始祖鸟在国外是户外装备，到中国成了中产身份象征，关键是让单品具备‘一秒识别度’。”
在Karlsson看来，盘扣是海外认知中的东方元素，三叶草logo是全球年轻人熟悉的潮流符号，二者的叠加，让这款夹克天然具备了跨文化传播的基因——无需深层理解，只需表层识别，便能完成文化符号的跨语境传递。
但当热度近期回流国内，网上却炸开了锅。@美国小卢在小红书上发布的“求购”笔记下，网友@小柴王子回复称：“带有蜈蚣扣元素的是布里亚特人的传统服饰，只有我们所熟悉的汉服才是中式复式的代表”。
一位在杭州经营服装店的店主@马小马更在标题为“阿迪新中式为什么国内没人买”的视频指出，所谓“中式创新”不过是盘扣、立领的表层嫁接，反而可能固化海外对中国服饰文化刻板印象。
图片来源：小红书
这场围绕一件夹克的争议，本质上戳中了国际品牌文化转译的两难困境：若对中式文化做过深挖掘与表达，可能抬高大众认知门槛，失去规模化传播的热度；可若为了适配全球市场与大众审美，又容易陷入“浅尝辄止”的质疑，甚至引发文化争议。
国内的抵触并非“保守”，而是源于一种更高阶的审美敏感度。当你长期身处中式文化语境，对“结构”、“比例”、“身体关系”有直觉判断时，单纯的符号拼贴会显得空洞。这件夹克没有真正回应中式服装如何塑造身体、如何处理空间与秩序，它做到的只是“看起来像”。
有趣的是，就在上周，阿迪达斯又推出了与中国设计师Samuel GuìYang共创的Premium Luxury系列，似乎是对市场反馈的一种回应。品牌在上海打造的以“贵”为主题的新春体验空间，通过文化对谈、红色主题影像展、绳结手工互动等形式，完成了一场有叙事、有温度的文化对话。
阿迪达斯与Samuel GuìYang共创的Premium Luxury系列
图片来源：adidas
生活在洛杉矶的中国艺术家Dandi Gu在穿着该系列服饰时的感受，恰是其“深度文化表达”的最好注脚：“穿在身上时我能清晰地感受到廓肩、收腰的结构力量，版型就像一双无形的手，打开我的肩、束住我的腰，甚至在调整我的呼吸。我很难用‘谁更好’来判断联名系列与盘扣夹克，但同为独立创作者，我更关注一件作品背后的创作故事和思考。”
Dandi Gu
但必须承认，Dandi Gu所代表的、对文化有更高要求的小众群体，短期内难以成为支撑品牌规模化增长的核心，通过联名系列打造“深度”，更像是品牌的“文化表态”，而非真正破解困境的解法。尤其在lululemon、alo、昂跑等新兴运动品牌正以“精准定位+社群共鸣”的打法分流市场，留给传统运动巨头的容错空间将会越来越小。
对阿迪达斯而言，热度与深度从来不是二选一的选择题，而是必须同时拿下的必答题——热度是品牌触达大众、拉动销量的生存基础，深度则是品牌扎根本土、抵御竞品冲击的长期护城河。
这款新中式盘扣夹克的走红与争议，恰是阿迪达斯在文化转译路上的一次“惊险试探”：它成功用符号化表达踩中了全球潮流热度，却也暴露了在平衡“深度”与“广度”上的明显短板。
未来，如何弥合文化转译的核心矛盾，找到“让大众看懂、让小众认可”的黄金平衡点——既不陷入过度符号化的浅白，也不落入曲高和寡的深度。这不仅是阿迪达斯需要破解的长期命题，更是所有试图深耕中国市场的国际品牌，必须跨越的本土化鸿沟。"